Klimaat positief
Eco-drukwerk
MVO
Duurzame marketingGeschreven door: Boyd de Jong
Zo voorkom je een logo dat alleen maar mooi is
Een nieuw logo laten maken voelt al snel als een kwestie van smaak. Deze kleur mooier dan die, dit lettertype rustiger dan dat. Toch begint een goed logo niet bij smaak, maar bij een paar heldere keuzes die je vooraf maakt. Beantwoord je die niet, dan loop je het risico op een eindeloos correctietraject of een ontwerp dat mooi oogt, maar niet werkt voor je merk. Deze zeven vragen helpen je op weg.
Wat moet je logo uitstralen?
Voordat er ook maar één schets gemaakt wordt, moet duidelijk zijn wat je merk wil vertellen. Sta je voor betrouwbaarheid, innovatie, warmte of juist lef? Een logo is de visuele samenvatting van je merkidentiteit, dus zonder scherp beeld daarvan ontwerp je in het duister.
Wie is je doelgroep?
Een logo dat aanslaat bij een jong, creatief publiek werkt anders dan een logo voor een zakelijke, conservatieve doelgroep. Weet je wie je aanspreekt en wat die groep aanspreekt, dan geef je richting aan stijl, kleurgebruik en toon.
Waar en hoe wordt het logo gebruikt?
Denk aan alle plekken waar je logo straks verschijnt: op je website, social media, gevel, verpakking of bedrijfskleding. Moet het werken in klein formaat op een app-icoon en groot op een pand? Die veelzijdigheid moet je vooraf meenemen, niet achteraf ontdekken.
Welke kleuren en vormen passen bij je merk?
Kleur en vorm roepen direct een gevoel op. Denk aan de rust van blauw of de energie van oranje. Heb je al een voorkeur of associatie, deel die dan vroeg in het proces. Dat scheelt ontwerprondes die de verkeerde richting op gaan.
Wat maakt jou anders dan je concurrenten?
Een logo mag niet verdwijnen in het rijtje vergelijkbare bedrijven in je branche. Breng daarom scherp waar jouw onderscheidend vermogen ligt, zodat je ontwerp niet alleen mooi is, maar ook opvalt tussen de rest.
Wie beslist er mee binnen je organisatie?
Niets zo vertragend als een logo-traject waarin iedereen achteraf nog een mening heeft. Bepaal vooraf wie inhoudelijk meebeslist en wie uiteindelijk de knoop doorhakt. Dat voorkomt smaakdiscussies die het proces onnodig vertragen.
Moet het logo meegaan met de toekomst?
Je merk groeit, verandert misschien van koers of breidt uit naar nieuwe markten. Een logo dat te specifiek is voor de situatie van nu, kan je in de weg zitten over een paar jaar. Denk daarom ook na over hoe tijdloos en flexibel je ontwerp moet zijn.
Klaar om deze vragen samen te beantwoorden?
Met deze zeven vragen scherp in beeld, staat een ontwerper of bureau een stuk sterker aan de start van jouw logo-traject. Een logo staat trouwens nooit op zichzelf: het vormt de basis van je bredere huisstijl en brand design. Wil je hier samen over sparren, of gelijk verder praten over je huisstijl of merkvernieuwing? Neem gerust contact met ons op, we denken graag met je mee.
