Wat is marcom en waarom is het belangrijk voor jouw organisatie?

Waarom is marcom belangrijk voor jouw organisatie?

Zonder een duidelijke marcom strategie ontstaat er al snel versnippering. Losse campagnes, verschillende boodschappen en ongeplande communicatie kunnen ervoor zorgen dat je merk verwarrend overkomt. Als marketing en communicatie echter goed zijn afgestemd, krijg je de volgende voordelen:

Herkenbaarheid en consistentie
Door marcom effectief toe te passen, zorg je voor een herkenbaar en consistent verhaal naar zowel je klanten als je medewerkers. Dit versterkt de merkidentiteit en zorgt ervoor dat je organisatie een eenduidige boodschap uitdraagt.

Betere effectiviteit van campagnes
Met marcom kun je campagnes efficiënter uitvoeren, omdat je strategie en communicatie in lijn zijn met de merkdoelen. Dit voorkomt verspilling van middelen en vergroot de kans op succes.

Rust en duidelijkheid voor medewerkers
Door marcom goed te organiseren, weten medewerkers precies wie verantwoordelijk is voor wat en met welk doel. Dit voorkomt verwarring en verhoogt de samenwerking binnen je organisatie.

Hoe ziet marcom er in de praktijk uit?

Marcom is teamwork. Het bestaat uit een mix van verschillende rollen en vaardigheden die elkaar aanvullen om een consistente en krachtige boodschap uit te dragen. In een goed georganiseerde marcom strategie werken strategen, creatievelingen, uitvoerders en data-experts samen.

Strategen zijn de mensen die zorgen voor de grote lijnen en ervoor zorgen dat de marketing en communicatie aansluiten bij de organisatiedoelen.

Creatieven zorgen voor de visuele en inhoudelijke invulling van de boodschap, zoals designers, tekstschrijvers en videomakers.

Uitvoerders zorgen ervoor dat de campagnes en communicatie volgens plan verlopen, van het creëren van content tot het plaatsen van advertenties.

Data en analyse experts meten de effectiviteit van campagnes en zorgen ervoor dat de communicatie optimaal wordt afgestemd op de doelgroep.

Hoe kun je marcom in jouw organisatie organiseren?

Er zijn verschillende manieren om marcom effectief te organiseren, afhankelijk van de grootte van je organisatie en de middelen die je tot je beschikking hebt. Hier zijn een aantal mogelijke structuren:

Klein strategisch kernteam
Dit team bepaalt de richting van je marcom strategie en werkt samen met externe specialisten voor de uitvoering. Dit kan ideaal zijn voor kleinere organisaties die hun marketing en communicatie efficiënt willen afstemmen.

Brede marcom-afdeling
In grotere organisaties kan een marcom afdeling met diverse profielen zorgen voor de afstemming tussen marketing en communicatie. Deze afdeling kan bestaan uit strategen, creatieven en uitvoerders die nauw samenwerken om een consistente boodschap uit te dragen.

Externe specialisten of interim-professionals
Soms is het nodig om tijdelijk extra expertise in te schakelen. Externe marcom professionals kunnen snel inspringen om de organisatie te ondersteunen bij specifieke projecten of om tijdelijke capaciteit te leveren.

Wat je ook kiest, het belangrijkste is dat je duidelijk maakt wie welke verantwoordelijkheden heeft en hoe de samenwerking tussen marketing en communicatie georganiseerd is.