Klimaat positief
Eco-drukwerk
MVO
Duurzame marketingEen nieuwe visuele merkidentiteit voor Omgevingsdienst Utrecht
Omgevingsdiensten ODRU en RUD Utrecht zijn gefuseerd tot Omgevingsdienst Utrecht per 1 januari 2026. De omgevingsdienst zal regionaal opereren en het werkgebied bestrijkt de hele provincie Utrecht. De missie is een gezonde, veilige en schone leefomgeving nu en in de toekomst.
Als ervaren creatief bureau zijn wij gevraagd om een nieuwe visuele merkidentiteit te ontwikkelen die goed aansluit bij de missie en visie van Omgevingsdienst Utrecht. De nieuwe merkidentiteit zal de speerpunten (gezonde, veilige en schone leefomgeving) uitdragen. Het is van belang dat de medewerkers betrokken worden bij de ontwikkeling en dat de nieuwe identiteit echt wordt gedragen door de medewerkers. Een uitdagend traject dat wij met beiden handen aangrepen.
De rebranding bestond uit meerdere onderdelen:
We verdiepen ons in de wereld van beide omgevingsdiensten waarbij we kijken naar de doelgroep, naar de
eigen merken en dat van partners en andere omgevingsdiensten. De focus ligt op hoe elke partij zich positioneert richting burgers. Hoe zien de communicatiemiddelen eruit en welke boodschappen
worden er gecommuniceerd aan welke doelgroep?
Medewerkers worden vanaf de start actief betrokken om draagvlak en een succesvolle implementatie te borgen. Ze krijgen een uitgebreide vragenlijst over identiteit en kernwaarden. In meerdere creatieve sessies werken we met moodboarding, wordclouds en archetypen om een gezamenlijke richting te kunnen geven aan de visuele identiteit.
Met de verzamelde input uit de vragenlijst en de creatieve sessies is er een goede gezamenlijke richting bepaald. Onze Ontwerpstudio werkt verschillende merk concepten uit om het nieuwe merk een gezicht te geven. In deze fase worden de medewerkers ook betrokken om een eindbeslissing te maken
tussen twee concept voorstellen.
Het gekozen concept wordt verder uitgewerkt en vormgegeven in een concrete huisstijl waarin richtlijnen zijn vastgelegd voor beeldtaal (fotografie, illustratie, iconen), logo, kleur- en vormgebruik, typografie en stijlelementen.
Het visueel ontwerp wordt ook tastbaar gemaakt in concrete designs voor verschillende huisstijldragers.
Zoals website en intranet, sociale kanalen, nieuwsbrief, sjabloon voor Powerpoint, bedrijfskleding, wagenpark, vlag, bebording, banier, flyer, kantoorinrichting en stationery (briefpapier, envelop, visitekaartje en e-mailhandtekening).
In het huisstijlhandboek zullen de richtlijnen en regels voor het gebruik van de identiteit worden vastgelegd. Dit zal zorgen voor consistentie in de visuele en communicatieve uitstraling van Omgevingsdienst Utrecht.
NDC locaties
Binnen Omgevingsdienst Utrecht speelt Natuur- en Duurzaamheids Communicatie (NDC) een belangrijke rol. Vanuit vier lokaal gewortelde locaties, die al meer dan 30 jaar bestaan en meerdere generaties verbinden, wordt samengewerkt met gemeenten, inwoners en partners aan een duurzame en gezonde groene leefomgeving. Wij mochten vier sublogo’s ontwerpen die goed aansluit bij de missie, visie en identiteit van Omgevingsdienst Utrecht.
We hebben eerst de vier locaties in kaart gebracht, met focus op visie, doelgroepen en visuele presentatie. Daarna hebben we op locatie een klankbordsessie georganiseerd om medewerkers te betrekken en wensen scherp te krijgen. Op basis van die input ontwierpen we sublogo’s vanuit een heldere merkarchitectuur en werkten we de huisstijl door in middelen zoals stickers, visitekaartjes, flyers, templates, beachflags en signing.
Een nieuwe basis
Met het huisstijlhandboek en de uitgewerkte middelen hebben de ODU, samen met de vier NDC locaties, één duidelijke en herkenbare uitstraling. Om deze consistentie te behouden in marketing en communicatie, lieten wij alle middelen samenkomen in een Brand portal. Een mooie nieuwe basis waar we trots op zijn!